「言葉を贈るコーヒースタンド by ポスト・イット® ブランド」ポップアップ｜2,500名超来場・TVにて5分長の特集露出を獲得

日本での発売から45周年を迎えたポスト・イット® ブランドには、「業務用のメモ」という固定的なイメージを越え、手書きの言葉で思いを伝えるコミュニケーションツールとしての新たな価値を、若年層を中心に浸透させるという課題がありました。
そこで、新商品「ポスト・イット® ノート／ふせん SUISAI Fusen Collection」が掲げる「Words are a Gift（言葉は贈り物）」と、ポスト・イット® ブランドの「Words Matter（大切な言葉を、しっかり残そう）」というメッセージを、生活者が実際に体験できるポップアップイベントとして設計。
企画に先立ち、15～64歳の1,047名を対象に、ふせんの利用実態に関する独自調査を実施。「友人へのふせん利用率は10代が50代の6.1倍」「若い世代ほど手書きに温かみや特別感を感じている」「ふせんを通じて恋人ができた・結婚した人もいる」といった結果を抽出し、
「デジタル時代だからこそ見直される手書きの価値」というメディアが報道しやすいPRストーリーを戦略的に構築しました。

ポップアップイベントは、2026年7月2日から4日までの3日間、渋谷ヒカリエに「言葉を贈るコーヒースタンド by ポスト・イット® ブランド」をオープン。
来場者が大切な人へのメッセージをポスト・イット® ノートに書くと、アイスコーヒーと持ち帰り用のコーヒーパックを受け取れる体験を提供し、書いたメッセージをコーヒーパックに添えて相手へ贈る導線により、「言葉を贈る」というブランドメッセージを行動として体感できる場を創出しました。
アウルは、ブランドコミュニケーションから、独自調査の設計・分析、PRストーリーの開発、イベントコンセプトおよび体験設計、会場制作・運営、メディアコミュニケーションまでを一気通貫で担当しました。