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株式会社うるる

「労働力不足を解決する」うるるのコーポレートブランディング

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独自調査で“埋蔵労働力”を定義し、有識者連携と経営発信を組み合わせたPR施策で22媒体露出を獲得。企業の先進的ブランド像を確立し、コーポレート資産として継続活用できる発信基盤の構築まで実現した戦略的PR事例です。

「労働力不足を解決する」うるるのコーポレートブランディング（メインビジュアル）

労働力不足という社会課題に対し、同社を解決の中核を担うリーディングカンパニーとして位置づけることを目的に、独自調査を起点としたコーポレートブランディングPRを設計・実行しました。

インターネット調査により「ITによって代替される労働力」と「働きたくても働けていない労働力」を可視化し、これらを未活用の新たな資産概念「埋蔵労働力」として再定義。

さらに、有識者をKOLとして起用することで社会的視点を付与し、リリース配信後は経営トップによるラウンドテーブルを通じてメディアとの対話機会を創出しました。

調査設計からコンセプト開発、発信、メディアコミュニケーションまでを一気通貫で統合し、戦略性と話題性を兼ね備えたPR施策として展開しています。

本施策により、一次メディア10本、二次メディア11本、新聞1本の計22本の露出を獲得し、労働力不足解決の先進企業というブランドイメージの浸透に寄与しました。 加えて、「埋蔵労働力」という独自フレームはコーポレート資産として定着し、決算発表資料をはじめとする各種対外資料にも活用されるなど、単発のPRにとどまらない中長期的なブランド価値の創出につながっています。

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