マースジャパンリミテッド

「スキットルズ®」3度目の日本上陸。ブランドコミュニケーション戦略から広告、PRまで担い売上好調。市場定着に寄与。

OVERVIEW

まだまだ日本での知名度は低く、一見するとチョコレートなのか飴なのかグミなのか正体がわからないカラフルな外国感満載のお菓子がスキットルズ®。1974年のイギリスでの発売からずっと、お菓子にとらわれない「おかしさ」を大切にしているブランドであり、日本でどのように表現するかを検討する中、これらの特長をあえて自虐的に描くことでターゲット世代に印象を残すことが必要でした。「カラフルで楽しい！」ではなく「派手で不純」、「噛み応えがある！」ではなく「ねちゃねちゃしている」など、ちょっと変わったブランドとしての認知を得て、トライアルにつなげていく戦略とした。