記者発表会を行う判断

「記者発表会」を行うか「プレスリリース」で済ませるかの判断。

記者発表会を開催する際には、プレスリリースを送付すると比べ、多額の費用がかかるため、実施する理由を明確にしておく必要があります。まず、記者発表会や製品発表会は、プレスリリースとは異なり、実際にプロダクトやサービスに触れてもらえるメリットがあります。体験価値は、文字や写真で伝えるよりも大きな印象を与えることができます。そして、記者としてもせっかく参加したのであれば、どのように記事化できるかという視点で情報に触れてくれるため、プレスリリースを送付するよりもメディアで報じてくれる可能性が高まるでしょう。 また、音や映像といったリッチな表現で、情景を鮮明に伝えることができる点も記者発表ならではのメリットです。企業の代表が、報道関係者に自らの言葉で思いを語り、ビジョンを示すことで、メッセージがぼやける心配もありません。記者が「案内状」を受け取った瞬間から、広報が企画した“プレス・ストーリー”が始まります。情報鮮度が高いタイミングは、一瞬です。この一発勝負で何をどう伝えていくのか、記者発表会にしてもプレスリリースにしても、広報としての真価が問われることになるでしょう。